Sites de Busca

Escrito pelos Americanos David A. Vise e Mark Malseed. Editora Rocco. Aproximadamente R$ 42; eu comprei no aeroporto do Recife.

Não fala nada sobre o algoritmo (além, evidentemente, do PageRank).

Fala sobre como Sergei e Brin se conheceram, suas famílias, o início numa garagem.

Eles tentaram vender a patente do PageRank para a Excite e para o Yahoo!, que recusaram. O Yahoo! alegou que seu objetivo (do Yahoo) era manter o usuário o máximo possível dentro do site (daí eles terem criado o mail, groups, flickr, jobs, travel, cars.yahoo, etc), e o PageRank faria com que os usuários encontrassem rapidamente o que buscavam e se afastariam do site.

Um professor, David Cheriton, apresentou Larry e Sergei a Andy Bechtolsheim, ele próprio um gênio em computação e investidor milionário. Bechtolsheim acreditou, com reticências, no potencial da dupla e fez um cheque de US$ 100.000 (’porque era um número redondo’) em nome da Google Inc.. Como tal empresa ainda não existia, Larry e Sergei tiveram que guardar o cheque até formalizar a Google.

Capítulo interessante é o que descreve o lançamento das ações na Bolsa. Esse é o momento em que,  geralmente, os fundadores perdem o controle da empresa; em todos os casos de IPO antes da Google, os grandes bancos de Wall Street impuseram aos fundadores condições que, visando a salvaguardar os interesses dos futuros investidores, colocavam o controle da empresa nas mãos de diretores profissionais.

A Google quebrou o paradigma. O IPO da Google foi pulverizado; todos puderam comprar ações, ainda que umas poucas. Sergei e Larry se mantiveram no controle, com autonomia para ditar os rumos da empresa; a concessão que fizeram foi aceitar a entrada de Eric Schmidt, que se tornou o ‘elemento financeiro’ na direção. Isso explica, em grande parte, porque a Google continua focada em melhorar o algoritmo e satisfazer o usuário, enquanto o Yahoo se tornou a maior vitrine comercial da internet.

Capítulo à parte sobre Charlie Ayers, ex-chef da banda Grateful Dead que assumiu o restaurante da Googleplex; como muitos outros, Charlie tornou-se milionário e aposentou-se.

Nos outros capítulos, a descrição do sucesso da empresa. Muito se fala do PageRank, mas a maior inovação da Google foram Adwords e Adsense (ver também o livro A Cauda Longa).

Esse post analisou a influência que um conjunto de links sobre os rankings.

Esse tipo de experimento é interessantíssimo. Como são poucas as pessoas que conhecem os algoritmos das SEs no Brasil, são poucas as que procuram melhorar seus rankings aplicando técnicas de otimização. Isso significa que, quando alguém aplica as técnicas, é fácil ver quais foram os resultados práticos das mesmas (daí aplicam-se as mesmas técnicas em outros domínios).

Na língua inglesa, isso é impraticável. Todos os termos que podem ser otimizados já o são (isso porque muitas pessoas já estão ganhando dinheiro há tempos com sites otimizados). Por exemplo, é impossível fazer um experimento controlado para [make money online], pois existem milhares de pessoas esforçando-se ao máximo para chegar ao topo (basta ver o número de pessoas utilizando Adwords para o termo); o #1, bidvertiser.com, é um PR7.

No Brasil, onde não há disputa, a situação é diferente. Vejamos o caso abaixo.

O webmaster do blogverde.com criou uma outra promoção: está propondo uma troca de links. Webmasters de outros sites devem linkar para a homepage do blog com o texto:

“Estou participando da promoção do Blog Verde, que ensina Como Ganhar Dinheiro na Internet com Blogs!”

O texto-âncora é “Como Ganhar Dinheiro na Internet” (link removido). Em troca, o webmaster dará um link de volta.

Acompanhemos, pois, o avanço do blog para o termo “Como Ganhar Dinheiro na Internet”.

Hoje, 6 de julho, o #1 na Google é o site tecmarcos.com, PR5 (o PR é registrado apenas para fins históricos); a página tecmarcos.com/ganhardinheiro.php aparece em #14. O blogverde.com aparece em #90. O interney.net aparece em #3 e #4.

No cade.com.br, o #1 é www.dinheiroffacil.hpg.ig.com.br; o www.tecmarcos.com/ganhardinheiro.php aparece em #4. A página blogverde.com/2007/02/01/fechamento-de-janeiro-07-recorde aparece em #778; a página blogverde.com/2007/03/10/silvio-santos-eu-quero-ganhar-mais aparece em #806; a homepage não aparece entre os 1000 primeiros.

O comando linkdomain:www.blogverde.com do Yahoo retorna 5400 links; todos os 100 primeiros links são ou da feedburner ou do novo-mundo, outro blog do mesmo webmaster. Uma análise completa do impacto dos links deveria levar em conta o número e a qualidade dos novos links (que é o que eu faço com meus próprios sites). Mas nesse estudo de caso isso é impraticável, pois toma muito tempo; ademais, como explicado acima, as especificidades do mercado brasileiro permitem que se tirem boas conclusões, mesmo com essa análise superficial.

Veremos o que acontecerá nos próximos meses.

PS: Para os que possam estar se perguntando por que a expressão [ganhar dinheiro na internet] e similares são tão disputadas, vai uma breve explicação:
Muitas pessoas procuram formas de ganhar dinheiro pela internet (se possível, sem muito esforço). Como tirar proveito disso? Crie uma página cheia de programas de afiliados, que pagam comissões para cada novo afiliado que você indicar; apresente essa página aos interessados em ganhar dinheiro, convença-os de que eles ganharão dinheiro fácil e convença-os a tornarem-se afiliados; quanto mais pessoas se afiliaram, e quanto mais eles ganharem, mais o indicador (você) ganhará.

Em maio/junho de 2006, um black hat conseguiu indexar 5 bilhões de páginas na Google: ver comentários, por exemplo, na ThreadWatch e no Digital Point (no Digital Point, o próprio Black Hat compareceu para discutir a técnica). Com bilhões de páginas indexadas, os sites atraem milhões de visitantes por dia, e rendem milhares de dólares em Adsense.

O que ele fez?

1) Ele registrou um domínio qualquer, como t1ps2see.com (dêem uma olhada no tráfego do site - expandam o período de tempo no gráfico - atualização: a Alexa restringiu o período máximo de visualização do tráfego a apenas alguns meses; entretanto, eu vi o tráfego do t1ps2see.com, e ele apresentava picos impressionantes) .
2) Ele percebeu que a Google dava aos sub-domínios um tratamento diferente do dado às páginas; um sub-domínio pagina.tips2see.com era facilmente indexável, enquanto a página tips2see.com/pagina estava sujeita a diversos filtros (o chamado efeito Sandbox), e demorava muito a aparecer.
3) De alguma forma (há diversas formas, desde as absolutamente legais - wordtracker - até as completamente ilegais - invasão de máquinas), ele passou a espionar os termos que as pessoas estavam pesquisando.
4) Para cada termo, um script automaticamente configurava um sub-dominio no servidor do black hat. Por exemplo, se alguém pesquisasse por ‘receita de bolo’, o script criava o sub-domínio receita-de-bolo.tips2see.com. Foi assim que ele gerou bilhões de páginas.
5) Ele gerou conteúdo para cada um dos sub-domínios. Como? Ele fez o que se chama content scrapping: pegue uma outra página já pronta (em geral, de uma Search Engine) e embaralhe o conteúdo; a nova página conterá diversas palavras e links correlatos com o assunto. Em lugares proeminentes da nova página (topo, laterais, etc), ele entupiu de Adsense.
6) Também por script, ele criou uma imensa interligação de sub-domínios correlatos. Tão logo uma página (na verdade, um sub-domínio) sobre ‘receitas de pudim’ fosse criada, o script automaticamente interligava essa página à outra, sobre ‘receita de bolo’.
7) Adicione alguns links (em blogs, forums, domínios expirados, etc) a algumas páginas-chave, e espere pelo efeito multiplicador de bilhões de páginas interligadas.

Na verdade, a grande sacada do Black Hat foi o item 2. Ele percebeu que a Google tratava cada sub-domínio como um domínio independente, e tirou proveito disso. Os outros itens da ‘técnica’ dele já eram mais ou menos conhecidos (tentarei detalhar mais, no futuro).

Novamente, como se vê, ser um black hat não é coisa de amadores.

Nesse post, de aproximadamente um mês atrás (31 de maio), pudemos ver o início de um experimento; uma página específica de um blog começou a receber links de outros blog, todos com o mesmo texto.

Vejamos o que aconteceu após um mês.
Até o final de maio, o Bruno tinha recebido 40 pares de links; em 6 de junho, ele anunciou ter recebido mais dez, e em 20 de junho outros 10, perfazendo assim um total de 60 pares de links (60 para a homepage do blog, 60 para a página da promoção).

Resultados nas SERPs:

CONCLUSÕES: Essas são minhas conclusões.

No Cade.com.br:

CONCLUSÕES:

No msn.com.br:

Conclusão: 1) os links tiveram certamente forte influência para alavancar o post; 2) o msn não se preocupa muito com usabilidade.