Sites de Busca

Em mercados de SEO mais maduros que o brasileiro, existe a idéia de SEO negativo (ou anti-SEO).

A idéia é, em vez de fazer determinado site subir para uma dada palavra (SEO positivo), buscar meios de diminuir a visibilidade de um concorrente.

Como se pode diminuir a visibilidade do concorrente (e, indiretamente, ganhar visibilidade para si próprio)?

1) Há controvérsias a respeito da possibilidade de alguém diminuir rankings de um concorrente por meio de links. Ou seja, há alguma maneira de se criar um esquema de links apontando para o site A que faça com que o site A desça nos rankings?

Essa técnica é conhecida como google bowling (boliche Google); diversos sites já afirmaram que sofreram efeitos do google bowling (ver discussões aqui e aqui; o pessoal do seochat conduziu um experimento controlado sobre bowling, mas não chegou a conclusão nenhuma).

Essa técnica ganhou alguma força depois que a Google alterou suas recomendações (webmaster guidelines) de : “não há nada que um competidor possa fazer para prejudicar seus rankings” para “não há quase nada que um competidor possa fazer para prejudicar seus rankings”.

2) Outra técnica é ocupar todos os espaços disponíveis na primeira página, de modo que a concorrência não tenha visibilidade (já que poucos usuários vão além da primeira página); por exemplo, não é difícil perceber que a pesquisa por Boston real estate (imóveis em Boston) retorna diversos sites que são controlados por um mesmo grupo ou pessoa.

Essa técnica é particularmente aplicável em alguns nichos em que a primeira página tem lugar cativo para alguns sites. Por exemplo, uma pesquisa para qualquer nome de país trará na primeira página a wikipedia, lonelyplanet, infoplease, o site oficial do país, etc (sem mencionar que a Google coloca várias de suas próprias páginas no topo); assim, colocando o seu site na primeira página, reduz-se o espaço para concorrentes.

3) Uma outra forma de SEO negativo é ressaltar as más qualidades do concorrente. Os usuários chegarão à página do concorrente, mas tomarão conhecimento de coisas ruins sobre ele.

Caso interessante é esse do Rancho da Traíra. Um (ex-)comensal visita o restaurante e escreve, em 26/05/08, suas (más) impressões sobre ele em seu blog; o blog é novo, PR cinza, o post teria impacto quase nulo. Em 12/06/08, o advogado do restaurante escreve uma resposta ao blog (a primeira resposta ao post), menciona leis, indenizações, etc. e exige a remoção do logo do restaurante. Em poucos dias, blogs revoltados com o comportamento do restaurante linkam para o post, e este sobe para a primeira página para a busca [rancho da traíra] (hoje, 17/06/08, o post é #3); todos os que procurarem uma opinião na google sobre o restaurante tomarão conhecimento do ocorrido. Perfeito exemplo de SEO negativo (no caso, involuntário); os concorrentes do Rancho da Traíra devem agradecer àquele advogado.

Quer subir na Google? Você precisa conseguir links (eles são necessários, tanto mais quanto mais competitiva for a palavra-chave de seu interesse), mas não qualquer link. A Google precisa acreditar que o link foi criado porque o autor do link acreditava na relevância da página que foi linkada (o autor do link tem que ter TrustRank). E hoje, reconhecer quais sites/páginas/links carregam TR é um dos trabalhos mais importantes de um SEO.

A Google, obviamente, não vai informar qual o TR de determinada página (já que o objetivo dela é justamente confundir os SEOs). Matt Cutts tem sido, compreensivelmente (já que ele é o líder do esquadrão anti-SEOs da Google), sempre evasivo quanto a dizer as causas de subidas e descidas de qualquer site/página nos rankings. E é mais evasivo ainda quando se trata de diretórios.

Nesse thread do webmaster, discutia-se o fato de que algumas páginas do Diretório Yahoo apresentavam PR cinza. Matt Cutts interveio para afirmar:

Looks like there’s a PR8 on dir.yahoo.com on all data centers, so I wouldn’t jump to conclusions. It’s possible that Yahoo changed their linking somehow, or that there was an issue on our side with how we canonicalized a url, but I do know that the Yahoo Directory has PageRank in our internal system, so I’ll ask folks here about it. Thanks for mentioning this.

E, mais adiante, nova mensagem:

It looks like it’s just a matter of canonicalizing upper vs. lowercase as to why some of the subdirectories look the way they do in the toolbar. I just wanted to reiterate that the Yahoo Directory has plenty of PageRank in our internal systems.

Não vejo como ele poderia ser mais claro: o PR que é visível nas páginas do Yahoo é irrelevante; o Yahoo tem um peso significante (alto TR) no algoritmo da Google.

E, se é assim com o Yahoo, é provável que seja assim com outros sites/domínios/páginas.