Sites de Busca

Existe mais de uma maneira de se ganhar dinheiro na internet.

Uma maneira: criar um blog, sem nenhum tópico definido, trocar links (”fazer parcerias”) a esmo, escrever todos os dias sobre um tópico que esteja em evidência (os chamados hypes), torcer para que a Google envie tráfego que clique nos anúncios e gere cliques do Adsense (e, claro, torcer para que os anunciantes continuem pagando para aparecer em um site que provavelmente não lhes traz lucro).

Outra maneira é trabalhar pensando no longo prazo, criando desde logo um site que seja útil para os visitantes e lucrativo para os anunciantes.

O gráfico abaixo mostra o crescimento do tráfego em um dos meus sites, no período que vai de 1 de dezembro de 2005 até 10 de outubro de 2008 (ou seja, quase três anos).

Nota-se que o tráfego cresce de forma gradual e constante (algo parecido com o que se passa com esse outro site).

O crescimento do tráfego acompanhou a subida do site nos rankings de todas as Search Engines; o método empregado está descrito nesse post sobre como chegar ao topo da Google (basicamente: conteúdo + links + tempo). Atualmente, a homepage do site está na primeira página da Google, Yahoo e msn para a palavra-chave desejada; na Google, a competição, atualmente, é contra outras 32.000.000 de páginas.

A palavra-chave (o tema do site) foi escolhido de forma que a página nunca deixe de ser visitada (uma página sobre “mulher melancia” terá tráfego efêmero; uma página sobre “ortodontia” nunca deixará de ter tráfego). O site gera receitas a partir de afiliados, adsense e anúncios diretos; e com o passar do tempo, mais e mais empresas do setor procuram divulgar seus sites na internet.

O site é o melhor no seu nicho (graças ao conteúdo, que melhor atende às necessidades dos visitantes - o site em questão tem umas 300 páginas) e o que mais tem links relevantes (consequência do conteúdo relevante e, obviamente, do trabalho de SEO); os visitantes gostam do site, tomam-no como referência, clicam nos anúncios e, com mais probabilidades do que no caso dos blogs aleatórios, geram lucro para os anunciantes; o site praticamente não requer manutenção (adiciono uma ou duas páginas por mês), o que me permite identificar outros nichos e começar a trabalhar em outros sites (que atingirão a maturidade em alguns anos).

Um site como esse, resultado do trabalho de SEO de longo prazo, é uma máquina de fazer dinheiro.

Um dos meus sites foi punido pela Google.

Trata-se de um blog que utiliza wordpress e que foi hackeado (o que me fez repensar sobre as vantagens de se escrever as páginas em html, em vez de depender de bancos de dados). O invasor aproveitou-se de uma das vulnerabilidades do WP e conseguiu infiltrar SQL injections; com essa técnica, as páginas geradas pelo WP passam a conter elementos espúrios, introduzidos pelo invasor.

E o invasor fez mais ainda: conseguiu implementar um cloaking no WP; com isso, o WP servia uma página para um visitante comum, e uma página diferente - que continha links para sites de interesse do invasor - para o Googlebot. Resultado: páginas do meu site passavam PageRank e TrustRank para os sites do invasor, enquanto usuários comuns (inclusive eu mesmo) não conseguiam enxergar os links espúrios, mesmo examinando o código fonte. Parece ter sido exatamente o mesmo caso desse site, comentado pelo Marketing de Busca.

O interessante, no caso, foi a maneira como a Google lidou com o caso. Em geral, a Google se mantém silenciosa quanto à aplicação das punições; muitos webmasters ficam confusos quando vêem uma súbita queda no tráfego, sem saber se houve punição, quais as causas, quais os remédios.

No caso do meu site em questão, o tráfego teve o comportamento abaixo (estatísticas medidas por statcounter.com, que tem a grande vantagem de mostrar as keywords em tempo real):

Como se vê, desde o início do ano, seguindo essa receita do sucesso na Google, o site vinha tendo um crescimento gradual e constante (o crescimento mais rápido no final de março possivelmente deveu-se a algum link temporário de alta qualidade). No final de maio, houve uma súbita queda (as visitas da Google praticamente zeraram; o tráfego veio de outros sites e máquinas de busca).

No início de julho, recebo uma mensagem da Google! Na mensagem, o editor da Google informa que meu site provavelmente foi invadido, acusou o cloaking, sugeriu remédios, e informou que seria aplicada uma penalidade, com duração mínima de trinta dias; informou ainda que ao final dos trinta dias, caso eu tivesse eliminado os problemas, eu deveria solicitar reinclusão no índice.

Corrigi (ou melhor, pensei ter corrigido) os problemas, mas o site foi novamente hackeado alguns dias depois. Em 20 de julho, o tráfego da Google novamente desabou. Corrigi novamente os problemas, dessa vez com mais cuidado. Solicitei reinclusão. Em 19 de agosto, exatamente 30 dias após o início da punição, o tráfego retornou.

CONCLUSÕES: as penalidades da Google não são todas iguais. A Google parece ser mais condescendente com alguns sites e mais rigorosa com outros. No caso em questão, trata-se de um site de alta qualidade, que foi claramente invadido por terceiros; a Google viu-se na obrigação de aplicar uma punição, mas fez um esforço para ver o site retornar ao índice.