Encontrando os links ideais
É fato bem sabido que LINKS são elemento essencial no algoritmo de TODAS as Search Engines.
Outro fato, esse não tão sabido, é que os links não são todos iguais, ou melhor, nenhum link, no que se refere a peso nos rankings das SEs, é igual a outro. Vários webmasters ainda dão grande valor a PageRank para avaliar o valor de sites e páginas (e, conseqüentemente, ainda que de forma inconsciente, links); outros, de forma ainda mais simplista, dão valor simplesmente ao número de backlinks.
Desde há muito tempo, há diversos outros fatores que influenciam no valor de um link. O mais incontroverso (pois afirmado pela própria Google - ver item 2.2 da Anatomia da Google), mas ainda assim desconhecido, é o texto-âncora do link. Outros fatores são o conteúdo da página que contém o link, o TrustRank do site que contém o link, o posicionamento do link na página, etc.
Embore seja mencionado aqui por último, um dos fatores mais importantes é a vizinhança do link. Se sua página é sobre [bananas], um bom link é aquele que esteja em um site de uma vizinhança de sites que tratem de [bananas]. E será ainda melhor, se o link estiver numa página que seja uma autoridade (receba um grande número de links) ou um hub (aponte para outros sites relevantes) da vizinhança. E quanto mais desses links a sua página conseguir, mais relevante ela será para [bananas], e mais sua página subirá nos rankings para [bananas].
Esse gráfico simples explica muito bem a situação:
Cada ponto é uma página, cada traço é um link. Como elas se linkam porque têm um tópico em comum, elas formam uma vizinhança.
Veja que algumas páginas são aglutinadoras de links (são as autoridades da vizinhança); outras páginas são emissoras de links (são os hubs da vizinhança). Isso (a direção dos links) não está representada no esquema, mas a Google enxerga muito bem essas relações.
Atente para a página representada pelo ponto negro no meio do gráfico. Ela não é a que mais recebe links, e possivelmente não tem alto PR. Mas é essa página que recebe links (recebe votos) de diversos pontos distribuídos por toda a vizinhança. Provavelmente, é essa a página que as SEs elegerão como a mais relevante da vizinhança.
O trabalho de um SEO é conseguir que suas páginas estejam justamente naquele ponto negro.