Livro: A Cauda Longa
Esse livro é essencial para se entender a importância da Google (e, por extensão, de SEO) no mundo atual.
O autor chama-se Chris Anderson; em Português, o livro chama-se A Cauda Longa e custa uns R$ 40. Em inglês, o livro chama-se The Long Tail; na verdade, o livro é uma expansão de idéias que o autor já havia expressado em artigos e no blog http://www.thelongtail.com/; ler o blog permite conhecer muito do livro.
Cauda Longa é uma referência ao formato da curva de distribuição estatísticas de certos eventos, que são comumente encontrados no mercado de produtos e serviços (incluindo a internet).
Nessa forma de distribuição, há (ou melhor, costumava haver) um pequeno número de produtos que respondem por grande parte dos eventos, e uma enorme gama de produtos que respondem, cada qual, por uma pequena ocorrência de eventos.
Por exemplo, considere-se o número de filmes em exibição nos cinemas; uns 10 ou 20 filmes apenas ocupam a grande maioria de todas as salas, enquanto milhares de outros filmes amadores são restritos a exibições esparsas em locais obscuros. Da mesma forma, a publicação de livros: não mais que algumas centenas de títulos são expostos em livrarias, enquanto milhares de outros títulos são lidos apenas pelos respectivos autores e conhecidos.
Nas palavras do autor, os filmes e livros de sucesso ocupavam a cabeça da curva de distribuição, e recebiam toda a atenção de público e mídia (inclusive financeira); enquanto isso, todos os outros filmes e livros, anônimos, ocupavam a imensa cauda longa da curva, e estavam fadados ao esquecimento.
O que diz o livro? A internet quebrou esse paradigma. O livro explica como produtos antes relegados ao ostracismo hoje podem obter tanta exposição quanto os mega-sucessos. O Youtube, por exemplo, pode lançar artistas anônimos ao estrelato; a Amazon pode tornar um livro dos anos 60 um (quase) best-seller; a Netflix encontra e aluga DVDs para todos os gostos.
E onde entra a Google nessa estória? A Google é um filtro, que faz o casamento entre as vontades do público e as ofertas dos produtores. Tanto umas quanto outras aumentam rápida e incessantemente, daí (se não fossem os outros motivos) a necessidade de a Google aprimorar constatemente o algoritmo.
Lição a ser tirada: o que nós queremos é agradar a Google, para que ele tenha nossos sites em mais alta conta e nos envie mais tráfego. Como fazer isso? Ajudando a Google a melhor encontrar as respostas às pesquisas de seus usuários.