SEO negativo (anti-SEO)
Em mercados de SEO mais maduros que o brasileiro, existe a idéia de SEO negativo (ou anti-SEO).
A idéia é, em vez de fazer determinado site subir para uma dada palavra (SEO positivo), buscar meios de diminuir a visibilidade de um concorrente.
Como se pode diminuir a visibilidade do concorrente (e, indiretamente, ganhar visibilidade para si próprio)?
1) Há controvérsias a respeito da possibilidade de alguém diminuir rankings de um concorrente por meio de links. Ou seja, há alguma maneira de se criar um esquema de links apontando para o site A que faça com que o site A desça nos rankings?
Essa técnica é conhecida como google bowling (boliche Google); diversos sites já afirmaram que sofreram efeitos do google bowling (ver discussões aqui e aqui; o pessoal do seochat conduziu um experimento controlado sobre bowling, mas não chegou a conclusão nenhuma).
Essa técnica ganhou alguma força depois que a Google alterou suas recomendações (webmaster guidelines) de : “não há nada que um competidor possa fazer para prejudicar seus rankings” para “não há quase nada que um competidor possa fazer para prejudicar seus rankings”.
2) Outra técnica é ocupar todos os espaços disponíveis na primeira página, de modo que a concorrência não tenha visibilidade (já que poucos usuários vão além da primeira página); por exemplo, não é difícil perceber que a pesquisa por Boston real estate (imóveis em Boston) retorna diversos sites que são controlados por um mesmo grupo ou pessoa.
Essa técnica é particularmente aplicável em alguns nichos em que a primeira página tem lugar cativo para alguns sites. Por exemplo, uma pesquisa para qualquer nome de país trará na primeira página a wikipedia, lonelyplanet, infoplease, o site oficial do país, etc (sem mencionar que a Google coloca várias de suas próprias páginas no topo); assim, colocando o seu site na primeira página, reduz-se o espaço para concorrentes.
3) Uma outra forma de SEO negativo é ressaltar as más qualidades do concorrente. Os usuários chegarão à página do concorrente, mas tomarão conhecimento de coisas ruins sobre ele.
Caso interessante é esse do Rancho da Traíra. Um (ex-)comensal visita o restaurante e escreve, em 26/05/08, suas (más) impressões sobre ele em seu blog; o blog é novo, PR cinza, o post teria impacto quase nulo. Em 12/06/08, o advogado do restaurante escreve uma resposta ao blog (a primeira resposta ao post), menciona leis, indenizações, etc. e exige a remoção do logo do restaurante. Em poucos dias, blogs revoltados com o comportamento do restaurante linkam para o post, e este sobe para a primeira página para a busca [rancho da traíra] (hoje, 17/06/08, o post é #3); todos os que procurarem uma opinião na google sobre o restaurante tomarão conhecimento do ocorrido. Perfeito exemplo de SEO negativo (no caso, involuntário); os concorrentes do Rancho da Traíra devem agradecer àquele advogado.