Overture

A Overture especializou-se, desde seu início, no mercado de tráfego pago por desempenho, abreviado em inglês como PPC (Pay Per Click). A Overture é líder nesse mercado, no qual compete com a Findwhat, Kanoodle e Search123, entre outros.

Todas essas SEs funcionam de maneira similar: para cada [palavra-chave], o ranking é determinado pelo valor que os anunciantes estiverem dispostos a pagar; o anunciante que fizer a maior oferta pela [palavra] aparece no topo do ranking, a segunda maior oferta aparece em segundo, e assim por diante; o próprio anunciante define quais serão o título e a descrição do seu link. Quando não houver mais nenhum anúncio pago a ser exibido, a Overture passa a exibir links gratuitos, que ela descobre e ordena como qualquer outra search engine.
O anunciante deve criar uma conta com a Overture, e depositar fundos via cartão de crédito para obter um crédito; a cada clique em um de seus links, o crédito é diminuído pelo valor que ele se propusera a pagar. O valor mínimo da oferta é US$0,10; o valor máximo é determinado pela competição e pelo anseio dos anunciantes de figurarem no topo das listagens.
Há alguns anos, o valor pago pelo anunciante era exibido nas próprias listagens; atualmente, o valor não é mostrado, mas pode ser conhecido. Para descobrir o valor pago, proceda da seguinte forma: faça uma pesquisa qualquer na Overture; clique no link "sponsored listing", que aparece ao lado de várias listagens (se o link não aparecer, faça uma pesquisa por outra palavra); será aberta uma janela explicando o que são sponsor listings: clique no link "View Bids Tool" no final do texto; será aberta outra janela, na qual existem campos para a [palavra-chave] e para um código de verificação; preencha os campos, e a janela seguinte exibirá as listagens acompanhadas dos valores máximos que os anunciantes se propuseram a pagar. Termos competitivos como "web hosting" chegam a custar mais de US10 por clique.

Como auxílio a seus anunciantes, a Overture disponibiliza o número de pesquisas feitas em meses recentes para cada [palavra]. Clique o link para acessar o inventário da Overture; basta clicar a expressão desejada, e serão exibidas o número de pesquisas efetuadas para aquela palavra e expressões que a incluam.

A Overture atua também como intermediário no mercado de cliques. Isso significa que vários outros sites exibem os anúncios que foram contratados junto à Overture (o anunciante não paga nada a mais; a Overture divide os lucros com os outros sites).
O principal contratante da Overture costumava ser o Yahoo!, que até hoje exibe links pagos no topo de suas SERPs. A situação mudou um pouco, porque em dezembro de 2003 o Yahoo! tornou-se proprietário do Overture; os links da Overture, entretanto, continuam a ser exibidos no Yahoo! e em outros sites contratados. Leia um pouco mais sobre Yahoo! e Overture.